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报告显示儿童剧票房占比15% 80后成最大消费群

[2017-05-31 18:16:26] 来源:[db:来源] 编辑:[db:作者] 点击量:
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导读:中国经济网北京5月31日讯(记者邵希炜)作为艺术启蒙的重要方式之一,近年来儿童剧受到越来越多的关注,其演出市场也呈现出许多新的变化。多年来,大麦致力于对儿童剧的扶持和创作,适逢六一儿童节,大麦发布了“大麦儿童剧行业洞察报告”。中国经济网文化产业频道记者从报告中了解到,儿童剧市场消费潜力巨大,80后妈妈成消费主力军,海...
  中国经济网北京5月31日讯 (记者邵希炜)作为艺术启蒙的重要方式之一,近年来儿童剧受到越来越多的关注,其演出市场也呈现出许多新的变化。多年来,大麦致力于对儿童剧的扶持和创作,适逢六一儿童节,大麦发布了“大麦儿童剧行业洞察报告”。中国经济网文化产业频道记者从报告中了解到,儿童剧市场消费潜力巨大,80后妈妈成消费主力军,海外剧目发展迅猛,或成新蓝海。
  据大麦数据显示,近三年儿童剧演出场次数逐年上扬,已成为剧场类演出(含话剧歌剧、曲苑杂坛、音乐会、舞蹈芭蕾等)中的潜力股,其票房占比已达15%。就剧目而言,国内剧目以80%的绝对优势称霸市场,但与此同时,海外剧目上升势头明显,场次及票房占比正逐年攀升。

  此外,得益于成熟的市场环境,北京、上海分别以“演出最多”和“消费力最强”两大指数领跑全国,广州、深圳、杭州、成都等其他一线城市,也在逐渐成为儿童剧演出的消费圣地。

  在消费力方面,大麦儿童剧用户年均消费额高达702.3元,用户单笔消费远超票单价。有趣的是,购票人群画像数据显示,女性用户以80%的购票占比强势碾压男性,而80后人群占据整体购票人群的75%,可见80后宝妈,已然成为儿童剧市场消费的主力军。 

  与其他文娱产业一样,“内容为王”的定律在儿童剧行业也同样存在,“巧虎”、“迪士尼”等超级IP强势引领风潮,成为亲子圈的KOL。

  同时,考虑到小观众的观演特殊性,400座以下的小剧场观演模式近年来备受青睐。据中国经济网文化产业频道记者了解,越来越多的海外优质剧目选择与小剧场合作,打造“小而美”的精品模式,这已成为近年儿童剧市场的一大趋势。

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